據(jù)Superdata數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西數(shù)字游戲市場(chǎng)總計(jì)已超過(guò)15億美元，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)收益高達(dá)6億美元。雖然墨西哥和阿根廷等拉丁美洲國(guó)家在近兩年的崛起影響了巴西的整體市場(chǎng)份額，但也掩蓋不了它是拉丁美洲數(shù)字游戲市場(chǎng)皇冠上的寶石的事實(shí)，也阻擋不了開(kāi)發(fā)者把觸角延展到其領(lǐng)土的熱情。但是，巴西的市場(chǎng)很復(fù)雜，要做好這個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有那么容易。

　　一、巴西市場(chǎng)概況

　　巴西，是僅次于俄羅斯、加拿大、中國(guó)和美國(guó)的世界第五大國(guó)，是南美洲最大的國(guó)家，總?cè)丝诔�過(guò)2億，因其是個(gè)“移民大國(guó)”，所以其文化具有多重民族的特性。此外，巴西的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)1萬(wàn)億美元，是世界第7大經(jīng)濟(jì)體，美洲第2大經(jīng)濟(jì)體。

　　2014 年,巴西數(shù)字游戲收入總額超15億美元，占整個(gè)拉丁美洲地區(qū)收入的34%,而手機(jī)游戲在數(shù)字游戲市場(chǎng)中占最大的收益份額，成為拉升市場(chǎng)收入的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　目前，巴西網(wǎng)民超過(guò)1億，占總?cè)丝诘?0%以上，而在這1億的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，又有70%以上是游戲玩家，已超過(guò)了7000萬(wàn)，這對(duì)于巴西的游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是非常特別的。值得注意的是，2009年互聯(lián)網(wǎng)才正式在巴西盛行，在這么短的時(shí)間內(nèi)能夠取得這樣的成績(jī)，可見(jiàn)巴西這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于新事物的接受能力是比較強(qiáng)的。

　　另外，智能手機(jī)和平板電腦在巴西的普及率也高達(dá)30%以上，手游市場(chǎng)規(guī)模在迅速地增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，截止2013年5月，巴西智能手機(jī)出貨量已經(jīng)突破了7240萬(wàn)臺(tái)，其中安卓智能機(jī)約5000萬(wàn)臺(tái)，而在這所有的智能機(jī)用戶中，有47%是游戲的用戶，其移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不可小覷。

　　二、巴西玩家的特征：女性市場(chǎng)可期 重社交的玩家群體

　　從巴西公布的人口紅利分布圖中，我們可以看出巴西人口年齡分布普遍年輕化，平均年齡在30歲左右，男女比例基本上是1：1，女性玩家的市場(chǎng)表現(xiàn)可期。

　　另外，從游戲類型來(lái)看，在巴西最受歡迎的是動(dòng)作冒險(xiǎn)類和策略類的游戲，這部分玩家的付費(fèi)群體集中在25歲到34歲之間;休閑游戲的市場(chǎng)份額也不容小覷，主要以女性玩家為主。其次，巴西的玩家有一個(gè)顯著的特性，就是他們非常重社交，大部分的游戲時(shí)間都花在社交媒體和社交游戲中，而Facebook是在巴西用的最廣的社交工具。

　　在巴西，有70%的付費(fèi)玩家是通過(guò)搜索引擎查找游戲相關(guān)的信息，其次是通過(guò)口碑傳播、官方網(wǎng)站和相關(guān)游戲內(nèi)容網(wǎng)站，由此可見(jiàn)玩家的意愿認(rèn)知度很強(qiáng)。

　　此外，由于巴西有過(guò)一段時(shí)間是葡萄牙的殖民地，所以巴西人使用的語(yǔ)言大都為葡萄牙語(yǔ)，因此巴西隊(duì)玩家對(duì)語(yǔ)言存在一定的認(rèn)知成本，大約只有5%用戶能接受英語(yǔ)手游，所以國(guó)內(nèi)CP出海巴西要做好游戲的本地化工作。

　　三、優(yōu)良的當(dāng)?shù)匕l(fā)行商：以Movile和UoL集團(tuán)為例

　　Movile

　　在移動(dòng)內(nèi)容和平臺(tái)方面，Movile的發(fā)展在拉丁美洲一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。目前，該公司已經(jīng)通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商的協(xié)議在全球各地?fù)碛?000萬(wàn)的用戶，Movile旗下還有系列移動(dòng)平臺(tái)工具產(chǎn)品，為想要進(jìn)軍南美市場(chǎng)提供移動(dòng)支付和市場(chǎng)解決方案。

　　UoL

　　UoL集團(tuán)公司創(chuàng)建于1996年，并于2005年在當(dāng)?shù)厣鲜校�公司年�(duì)I業(yè)總收入超過(guò)10億蘭特(約合7億元人民幣)，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商為超過(guò)350 萬(wàn)的用戶提供服務(wù)，服務(wù)覆蓋70%的巴西網(wǎng)絡(luò)用戶。UoL集團(tuán)在多個(gè)平臺(tái)上提供超過(guò)200款游戲，在社交網(wǎng)絡(luò)和論壇上，擁有超過(guò)5萬(wàn)的用戶，其中 17,433位用戶是站點(diǎn)的常客。通過(guò)調(diào)查，UoL站點(diǎn)用戶男性為主占70%，主要年齡集中在12-35歲。

　　四、巴西移動(dòng)的支付方式：信用卡受限 支付方式以付現(xiàn)和轉(zhuǎn)賬為主

　　信用卡

　　由于黑卡以及信用卡申請(qǐng)流程復(fù)雜等問(wèn)題，地不少銀行都很害怕信用卡用戶惡意透支或進(jìn)行空頭消費(fèi)，讓信用卡在巴西收到限制和阻礙，導(dǎo)致信用卡的使用率極低。

　　現(xiàn)金支付

　　巴西的現(xiàn)金支付主要以Boleto 為主，它是由多家巴西銀行共同支持的一種使用Bar Code識(shí)別碼的支付方式，是大多數(shù)巴西玩家在選擇主要支付方式時(shí)的首選。利用Boleto，客戶可以到任何一家銀行或使用網(wǎng)上銀行授權(quán)銀行轉(zhuǎn)賬。該支付方式快速，簡(jiǎn)單，一旦付款，不會(huì)產(chǎn)生拒付和偽冒等問(wèn)題，并且在大多數(shù)地區(qū)都能使用。

　　銀行轉(zhuǎn)帳

　　在巴西，玩家也可以使用銀行轉(zhuǎn)帳來(lái)實(shí)現(xiàn)支付。主要有四家銀行，分別是巴西銀行，桑坦德銀行，伊陶銀行，匯豐銀行。使用這些銀行轉(zhuǎn)帳時(shí)，玩家們需要輸入大量的個(gè)人信息，比如身份證，地址，聯(lián)系方式等。這種支付方式在巴西是方便安全的，但是這些過(guò)程花費(fèi)一定的時(shí)間，許多人也不愿意將自己的個(gè)人信息公之于眾。

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